服務熱線 x

手機號碼:

18145756605

QQ客服

官網二維碼
滚球体育网址/NEWS

淺論商業照相風格

時間:2020-03-05  浏覽量:

 商業照相是照相的一個細分領域,在日益發展的商業活動中,其成爲了不可或缺的一部分。它具有宣揚性和審美性,主要的目的是爲企業或機構或構造宣揚産品和服務,凸顯出其專業性,根本的目的是直觀的呈現,引起消耗者的注意,煽動消耗者的情感,甚至産生購買的欲望。商業照相不同于一般的人像照相和婚紗照相,其傳播性、指向性、目的性非常明顯,它爲商業服務,屬于平面廣告的一部分,它源自長處的訴求,渴望産生長處。

  既然商业摄影属于商业广告的范畴,我们大概也可以总结出它的一些要求。作为平面广告的组成部分,它要以摄影的语言来浓缩产品个性,突出产品专有属性,并能和別的筆墨、視頻、语音等广告情勢合理匹配;以是,它必须具备很好的宣传性,或者展示它良好的平面广告属性。

  商業照相必須具有很強的藝術性。照相作品離不開美學的基本要素,它必須具有美的情勢,它的聚焦和失焦、存在和幻像、節奏和韻律、場景和狀態等都是照相師經過經心選擇、布置後定格的,它應該積極創造盡可能的藝術美感來吸引人們的眼球,引導人們的駐足欣賞,促進觀衆的購買欲望。

  相稱一部分的商業照相作品中,關于表達的切入點,直觀是一種常見的有力的表達方式;委婉也是一種潛入方式,潤物細無聲;诙諧幽默、妙趣橫生也有很強的的感召力,還有構圖、用光、色調等照相技法技巧,我們能創新的地方有很多。和別的的照相相類似,創新一樣被強烈要求體現在商業照相上,創新的程度甚至決定了廣告的成敗。

  商業照相應該有其風格屬性,我信賴,每一個成熟的照相師,不需要任何描繪或者提示,他的作品必然在芸芸中閃耀著他的獨特的語言符號和音容笑貌、艱深的思想智慧和一貫的技術伎倆,甚至有著他偏好的主題,我們可以稱之爲個人風格,可以稱作照相師的靈魂。

  從商業照相的要求來看,廣告宣揚的作用放在第一名。目標消耗者在看畫面的第一眼,是否能被吸引住?産品或者服務是否被得體地傳遞?能否引起消耗者的情感共鳴?從此點上來看,一個鮮明的主題,一個合適的表現主體,一個簡潔的畫面構成如果能在瞬間讓消耗者記憶深刻,那也是一幅成功的商業照相作品。商業照相屬于照相的一個子域,自然離不開照相的基本原則。只不過,因爲商業長處的訴求,主題必須爲宣揚産品服務,體現産品功能或者服務的專業性,喚起消耗者的認同和情感體驗。

  商業照相需要委托方列出産品的特性和目標群體、預算方案、拍攝要求等,照相師根據委托方的預算和要求完成構思、安排拍攝、後期建造、交付作品等。從全部過程來看,委托方的要求很重要,甲方除了關注産品的廣告宣揚結果之外,委托代表方或決策方的藝術修養,雙方能否進行充分有用的溝通並達成很好的共識也是必須要考慮的身分,在這基礎上,才有可能建立信任,開啓更爲長久的合作關系,照相師也才有可能擁有更多的自由的表達意志。

  齊白石有兩幅畫很著名,《蛙聲十裏出山泉》和《淒迷燈火更宜秋》,關于它們的創作,有一個故事。老舍和齊白石關系不錯,經常串門拜訪。上述兩個題目是老舍先生出的。關于《蛙聲十裏出山泉》,齊白石構思了幾天,終極沒有畫田雞,他就畫一大堆石頭,山泉湍流不息,幾只蝌蚪順流而下,在山的那邊一定有個池塘,後邊一定有一大片溪水,就足以表現出十裏的感覺了。《淒迷燈火更宜秋》這幅作品本身就是一首詩,齊白石用一豎一橫兩筆畫出一個窗框,然後緊挨窗框畫一盞油燈,小小火苗在那搖搖擺曳,又用洋紅斜斜地點一筆,感覺就是那種風吹燈火。秋呢?用桔橙和黃畫了一片楓葉,從上而下飄飄而至,只占了全部畫面大概1/3的一個角,全部畫面大片的留白,正是中國畫的大寫意。

  一名文學家和一名藝術家兩人完善結合,産生了這兩幅不朽大作。可謂文學家和畫家合作的典範。

  齊白石和老舍的這個小故事中蘊含了很多道理,我們稍作思考,就不難類比推敲出商業照相師和委托方的合作關系,不難推測出創意的重要性。委托方闡述一個産品主題訴求,有可能只是一個粗淺的案牘,商業照相師對此要能充分的溝通和很好的理解,可能需要冥思苦想,琢磨著怎樣用奇妙的構思去安排和表現,沒有長期實踐經驗的積累,沒有一定的思考深度,沒有大膽的創新和構造能力,在一定創作時間的壓力下,也很難拿得出逞心快意的作品滿足委托方的要求。

  筆者在照相之前是從事美術教育工作的,多年來一直根植在繪畫的土壤中,吸取傳統美學的精髓並謀求照相藝術的創新和發展。以是對記憶畫面的構成有了更多的渴望,對創新有了更火急的探索,對自我風格有了更深刻的認識。獲獎作品《蝶變》、《歡慶》等都體現了這一點。

  前面講到,商業照相源自長處的訴求,渴望回報更多的長處。因爲有了明確的的長處訴求,商業照相的難度就陡然增長。成功與否,也很容易通過廣告的數據加以檢測,在商業上,你得傳播産品,滿足長處訴求;在主題選擇上,你幾乎沒有太多話語權;在照相上,你得兼顧藝術性;你只能在框架中蔓延和突破,用奇妙的創意和娴熟的技巧來提煉主題,選擇好合適的主體,用最好的方式去打動那可能數以億計的觀衆。

  最好的方式當然因人而異,但基于情感的傾訴和共鳴則常常是我潛意識的想法。多少人回憶起自己的芳華,記憶裏會閃現出大片大片的色彩?素雅的,炫麗的,絢爛的,明快的,張揚的……色彩,可能是這一生最豐富的顔色的彙聚。在我的鏡頭裏,大家也許可以很直接地看到,那些甚至在翩翩舞動著的色彩,那張力十足、過目不忘的芳華組合和構成。

  芳華,是新鮮的肉體,是悸動的靈魂,是春林初盛的花事,是春水初生的相逢。一個斷魂的眼神,一次激情的邂逅,一句真誠的表白,一場轟烈的流年……所有的統統,構成我們炫麗的芳華。秋去春來,我們逐漸懂得和珍惜,芳華一直在某處炫動!這麽些年,我云云偏愛利用芳華的旋律、舞動的姿態、靓麗的容顔來連貫性地呈現商業照相的目的,除了滿足合作單位的産品特性之外,我想也與我自己的不斷緬懷與留戀芳華有關。芳華的貴重之處在于它的不可複制,我們深刻緬懷,因爲我們沒法重新擁有;我們云云留戀,因爲我們日漸成熟和安穩,不再輕易隨心所欲。

  商業照相正處在一個十分焦慮的時代,面對天天都有可能日新月異的商業模式、産品創新、技術變化,面對收集和交際媒體上翻滾泛濫的記憶,怎樣及時更新知識、怎樣不斷優化觀念,怎樣取舍個人風格,都是新一代的商業照相師需要積極去面對的問題。

  筆者信賴,每一個成熟的照相師,不需要任何描繪或者提示,他的作品必然在芸芸中閃耀著他的獨特的語言符號和音容笑貌、艱深的思想智慧和一貫的技術伎倆,甚至有著他偏好的主題和固定的模特,我們可以稱之爲個人風格。一個商業照相師,堅持個人風格更加難能可貴。筆者20年一起走過,在積極擁抱創新和進取之外,不斷的積累也是一種厚實的存在。

上一篇:服裝拍攝過程會用到哪些技能
滚球体育网址-模特
滚球体育网址 電話:13059159665
手机:181 4575 6605
郵箱:1057316306@qq.com
廣州市海珠區藝苑南路13號(布衣港創意園)5棟203
13059159665
滚球体育网址-模特周一至周五9:00-18:00